Prada、曹斐、蔡徐坤,合谋出圈

最近一段时间,网上关于 Prada 将与中国流量明星合体的小道消息不绝入耳,今天发布的 Prada2019 秋冬男装广告形象大片让各种传言有了结果。


▲ Prada 2019 秋冬男装广告形象大片 | 摄影:w66利来官网APP下载安装注册 曹斐


此次大片出自 Prada 与中国艺术家曹斐合作打造的特别项目《人类几乎》(Code Human),青年偶像蔡徐坤以 Prada 代言人身份加盟,身穿 Prada 2019 秋冬男装系列出镜演出,画风沿袭了 Prada 2019 秋冬秀场的科幻主题。


无疑,这是一次高调的出圈,而且是 Prada、曹斐、蔡徐坤三方一起合谋出圈。


01

身份构建


一直以来,坊间流AG环亚娱乐开户 传一个说法——穿 Prada 的人多是知识分子、艺术家类型的翩翩公子。并且,过去由各路男明星出镜的广告大片,也给人很强烈的这种认知。


1998 年春夏广告大片中的金城武。



▲ 摄影:Glen Luchford


2010 春夏广告大片中的耿乐、赵磊。



▲ 摄影: 杨福东


2011 秋冬广告大片中的 Tobey Maguire。



▲ 摄影:David Sims


2013 春夏广告大片中的戴涵涵 Dane Dehaan。



▲ 摄影:David Sims


2014 秋冬广告大片中的一美 James McAvoy。



▲ 摄影:Annie Leibovitz


2016 秋冬广告大片中的小雀斑 Eddie Redmayne。



▲ 摄影:Craig McDean


随着社交媒体在最近几年成为时尚传播的主通道,知识分子、艺术家之类相对小众乐橙app官方下载安装注册的人群身份定位,显然会让大众对品牌产生刻板印象,不利于时尚生意做大做强,因此 Prada 最近两年的男装形象作出了调整,与新生代偶像艺人的合作越来越频繁。



▲ Prada 2018 秋冬男装广告形象大片 | 摄影:Willy Vanderperre


社交媒体时代,流量为王,时尚品牌与新生代偶像艺人合体的时候,如何将如洪水猛兽般的流量驯服为安顺的蛟龙,Prada 有一套复杂而缜密的逻辑。


简单来说,就是基于品牌自身定位,通过先行的时装秀给出一个强大且兼顾思想性的品牌叙事,再邀请当红偶像艺人演绎广告大片,将叙事具像化,然后借助他们的社交媒体流量将品牌形象传播开去


以 Prada 2019 秋冬男装为例,秀场呈现的红心、螺丝钉玫瑰、弗兰肯斯坦、闪电等细节元素,铺成的故事是要爱不要伤害的浪漫主义科幻主题。



▲ Prada 2019 秋冬男装秀场造型


而艺术家曹斐在广告大片中营造的“后人类纪”(Post-Anthropocene)视角里,秀场细节铺成的故事变得更加丰富立体。


影片中,KUN 是一个人造人标本,他在实验室被科学家们植入记忆体,在超能机器臂上打印生成数字肉身。



同时,KUN 在影片里还饰演了一名“未来人类博物馆”的参观者,他在展厅里看见和自己长得几乎一模一样的人造人标本。情节至此耐人寻味,到底是标本模仿了自己?还是他自己就是来自于标本的复制品?




02

灵壳之辩


两个 KUN 相遇的画面,很容易让人脑补《异形》《黑客帝国》《攻壳机动队》等经典科幻电影中关于“灵”(gho 亚美手机网页注册st)与“壳”(shell)的辩证情节。


“灵”与“壳”的辩证逻辑也存在于时尚领域,每一季时装秀和广告形象大片是品牌身份构建的外在部分,即“壳”的部分。而身份构建的内在部分,也就是“灵”的部分,是“壳”升华品牌叙事的重点。


艺术家曹斐拍摄的 Prada 广告大片中,呼应秀场的科幻主题空间场景是“壳”,真假两个 KUN 是“壳”,那么“灵”是什么?



▲ 摄影: 曹斐


很显然,影片中的空间场景和角色设定已经给出了答案。


人造人 KUN 和 参观者 KUN,具备科幻主题作品中的 Cyberpunk(赛博朋克)想象,又如现实世界里的 Cosplay(角色扮演),还很像那些喜欢将自身感受投射到明星身上的粉丝与真实自我之间的关系。


更进一步,影片中的人造人 KUN 可以被亚美娱乐APP下载安装注册理解为后工业时代,参观者 KUN 则可以被视为与之对立的工业时代,这样的对立关系,暗合了当下人工智能热潮的新旧思潮对立论调。



▲ 摄影: 曹斐


甚至于,两个 KUN 还能让人联想到乌托邦与反乌托邦、迎合与反叛的辩证关系,至于谁是乌托邦的一方,谁是反乌托邦的另一方,谁在迎合,谁在反叛,影片故事背景并没有留下过多蛛丝马迹,倒也耐人寻味。


如此一来,影片《人类几乎》不仅传达了 Prada 一如既往所坚持的思想性,更让人能理解 Miuccia Prada 为何邀请似乎完全不可能有交集的艺术家曹斐和偶像艺人蔡徐坤来合作。


▲ 《人类几乎》片段1


▲ 《人类几乎》片段2


▲ 《人类几乎》片段3


03

出圈想象


作为在国际舞台上最具创新精神的中国艺术家之一,曹斐将千禧年以来的互联网时代描绘为“新文化运动”的年代,她的很多作品,比如《Cosplay》《RMB 城市》《谁的乌托邦》《人民城寨》等都是基于这个新的数字时代的洞察、反思和关怀。


“我常想象在这些空洞的数字背后的人类,那些孤独的灵魂。我们已经面目全非,纵然本质维持不变。期望在这虚拟的第二人生里,我们能够有重新组合的机会。”曹斐在其 2007 年的作品《我镜》中这样表述。



▲ 曹斐作品《RMB 城市》短片截图


至于蔡徐坤,作为在社交媒体时代的巨大流量中快速成长成名的新生代偶像艺人,他背负着粉丝经济、爱豆文化在新时代的赋权机制和供养规则,他是一个符号、一种现象、一个由粉丝力量和资本规则支配的“壳”。


如何让这个符号更具辨识度,让这个现象更长久,用何种方式让这个“壳”更丰盈,显然单靠饭圈供养是不行的,他需要强大的内功和更强大的外力支持。



▲ 摄影: 曹斐


随着 Prada 2019 秋冬男装广告出街,片中立意——一位备受崇拜、让粉丝渴望的人物,完美是最终真理吗?还是一个无法实现的妄想?——不免引发争议和讨论,符号化的蔡徐坤顺势走出饭圈,包括艺术圈在内的更广大圈层认识了这位青年偶像,同时饭圈认识了艺术家曹斐,Prada 品牌形象也会随着巨大的流量被更多人认识。如此三方合谋。


当然,对于 Prada 而言,出圈的商业考量才是关键。根据麦肯锡在今年 4 月发布的《中国奢侈品报告2019》数据显示,2018 年中国人在境内外的奢侈品消费额达到 7700 亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的 1/3,其中 80 后和 90 后分别贡献了中国奢侈品总消费的 56% 和 23%。面对购买力如此强劲的市场和人群,包括 Prada 在内的任何一家奢侈品牌都会想方设法提高品牌在中国的大众关注度,出圈只是走出的第一步而已。


正如斯洛文尼亚哲学家齐泽克(Slavoj Zizek)所说,“意识形态在行为中,而不再在认知中。”在一个人人讲究自嗨的社交媒体时代,认知是迂腐的、过时的,必须做出积极的、坦然的行为,出圈才是出路。


至于出圈之后怎么办?自然有很多新事值得期待,比如即将于 6 月 6 日在上海举办的Prada 2020 春夏男装秀


延伸阅读:

在 Prada 荣宅照镜子

Prada 的阳谋

Prada 荣宅内外,与流量无关的故事

Prada 杀死利维坦

Prada 开始特供中国

考验 Prada 的时刻到了


END -


本文作者

PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人,微博@PiPiJuiCe


「空潮研究院」版权所有,未经允许请勿转载

请给我们留言,获取内容授权

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处: Prada、曹斐、蔡徐坤,合谋出圈